Por outro lado,  muitas marcas não sabem como gerir sua presença online: nesse novo ambiente, há grandes tropeços (dica via @RenatoSerra).

Entretanto, para além das disciplinas de marketing, a internet pode ser adotada pelas empresas de forma mais ampla. Como informação inicial, vale a pena conferir essa lista de aplicativos online que podem auxiliar os negócios: há dicas de serviços colaborativos, gestão de relacionamento com clientes (Customer Relationship Management, CRM), gerenciamento de projetos etc.

Elas são maioria nas universidades, chefiam cada vez mais lares, são as principais decisoras nas compras para a casa/família e, recentemente, somou-se um novo indicador ao universo feminino. As mulheres ampliaram bastante sua participação nas redes sociais.

Entre 2008 e 2009, a presença feminina nas redes sociais teve um incremento de 48%. 86% delas estão nos sites de relacionamento, conforme mostra o estudo “SheSpeaks’ 2009 Social Media Study”. Pesquisar e trocar ideias sobre produtos estão entre os usos que as mulheres fazem das redes sociais. Por isso, a tendência é de que o marketing direcione atenções mais e mais para elas e também nesses espaços.

Para ser ter uma noção do impacto da economia feminina, a força de trabalho feminina crescerá 20% até 2014 e o poder de consumo das mulheres dará um salto de US$ 20 trilhões para US$ 28 trilhões. Os dados são de pesquisa do Boston Consulting Group (BCG).

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O vídeo acima reúne dados importantes sobre a participação dos brasileiros nas redes sociais.

Apresenta números, traz comparações que auxiliam a entender a dimensão de certas informações e dá ênfase a elementos que poderiam passar despercebidos.

É uma produção da Agência Click.

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Vídeo produzido pelo grupo de mídia sueco Bonnier. Em inglês.

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“Essa barreira existiu porque essas empresas, principalmente as de bens de consumo, são mais focadas na criação de marca [anunciando em outros canais de comunicação, como a TV e os veículos impressos]. Quebramos essa barreira. Hoje, o Google no Brasil já é o principal destino da Unilever. Em 2009, a GM dobrou seus investimentos, o Santander ampliou seus anúncios em 400%. Ambos não estavam entre os dez maiores anunciantes do Google em 2008. É um sinal de que o mercado brasileiro começa a amadurecer. Na Inglaterra, o volume de investimentos em internet já passou o da TV paga.”

Alexandre Hohagen, chefe das operações do Google na América Latina, em entrevista na Folha de São Paulo, comenta sobre um possível preconceito das empresas em anunciar na internet.

Segundo ele, o futuro da internet é via celular. “A ideia do Google sempre foi fazer a convergência da plataforma PC [internet fixa] para a móvel”, explica.

Entrevista completa aqui.

Acima o comercial “Faz diferença”, o primeiro vídeo da campanha “Propaganda faz diferença”, realizada pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). Integram a iniciativa outros cinco vídeos além desse, anúncios impressos e de mídia exterior, spots em rádio e peças em mídia online.

O objetivo da campanha é valorizar a publicidade nacional, ressaltando aspectos que se refletiram na cultura popular (como cenas que passaram a fazer parte da memória afetiva dos brasileiros e a adoção de bordões), destacando ideias importantes para a construção de marcas, bem como abordagens sobre conceitos de cidadania e consciência ambiental. Também é uma comemoração pelo aniversário de 50 anos da ABA e 60 anos da Abap, completados em 2009.

A ação é resultado do trabalho voluntário da AlmapBBDO na criação, da CINE na produção e tem veiculação também voluntária por veículos de comunicação em todo o Brasil.

Em que capitais do Brasil há mais pessoas que leem jornais diariamente? A primeira da lista é Porto Alegre (Rio Grande do Sul), conforme a mais recente pesquisa do instituto Ipsos Marplan, que realiza esse estudo anualmente. De cada 10 moradores da cidade gaúcha, 7 tem os jornais como fonte de informações, apurou o instituto. Belo Horizonte apresenta uma média semelhante, ficando atrás – na segunda colocação – por apenas 2% de diferença.

A pesquisa foi realizada em Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

Confira abaixo as primeiras colocações do ranking  de capitais junto à média da população com hábito de leitura diária de periódicos:

1º) Porto Alegre – 72%

2º) Belo Horizonte – 70%

3º) Rio de Janeiro – 59%

4º) São Paulo – 37%

Imagem via Flickr de Andrea Alessandretti

O vídeo acima conta a história da década de 2000 (2000 – 2009) numa sequência de capas de revistas internacionais.

Entre as capas estão a da Time que retrata o “11 de setembro” e da Esquire, que registra a eleição de Barack Obama (cujo rosto aparece em vermelho e azul) para a presidência dos Estados Unidos. O material foi produzido pela American Society of Magazine Editors (ASME) e Magazine Publishers of America (MPA).

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